没有共鸣就没有刷屏哒哒英语带给我的启示

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没有共鸣就没有刷屏哒哒英语带给我的启示

随着经济的发展,当今的消费者也已经从单纯的追求物质满足,向兼顾精神层面发生转变,

在此背景之下,能够准确的把握营销脉络,精准的把控营销节奏,将品牌内涵巧妙的渗透进传播的渠道与内容,找到撬动受众的G点就变得至关重要。

从刷屏的《我可以告诉你一个秘密吗?》暖心视频,到品牌明星联动的#爱,是陪伴#话题打造,再到多频次的创新形式病毒传播,无论是内容营销亦或整合传播,都给出了全新的诠释,可以说哒哒英语市场营销的玩法及创新上打了一场漂亮的攻坚战。

在当下舆论导向以强调“用户至上”的年代,内容营销这张牌,早已不再新鲜。但多数的“内容营销”往往沉溺于故事塑造本身,忽略了核心消费者共情。这也是内容营销往往饱受争议“雷声大雨点小”的重要原因。

这张牌究竟怎么打才能够充分发挥势能?将用户意识融入策略才是关键,在哒哒英语最新上线的广告片中不难看出对于用户的精准洞察。

故事本身一点也不复杂。甚至对一些看广告片看得很多的老司机来说,可能到中间1分钟左右的地方,就能猜到这个故事的结尾,以及想要表达的主题。

在广告片中,哒哒英语把自己的核心卖点“固定外教1对1教学”,和家庭教育里,父母之于子女的情感陪伴关系上嫁接在了一起。

也就是说,它抓住了一个当下家庭教育中,确实存在的痛点——那就是很多的父母,因为平时工作忙的原因,少有时间把精力放在孩子们的学习上。

而孩子们这种成长学习过程中的陪伴缺失,不排除它会在孩子心里,永远留下一个缺口。

伴随着广告片的刷屏,片中的配乐也因传播势能引发了受众的新一轮热议与搜索,随后,哒哒英语让音乐话题顺势发酵,再次引爆受众关注。

从主动传播,到借势顺推,从满足需求,到产生联想,再到留下印迹。哒哒英语借助广告片原生力量,在营销中势能的挖掘上步步为营。

以打造优质内容与用户意识相融合的核心策略为导向,既使品牌信息得到充分发酵,又以契合用户精神层面的内容信息进行深入传递,扩大声量的同时,提升用户好感度,在众多内容营销实践中更胜一筹。

而伴随着这个刷屏的视频以及音乐的推出,也正式拉开了哒哒英语主题名为#爱,是陪伴#的系列营销。通过率先占位#爱,是陪伴#这一主题,不仅找到了传播的切入点,更与哒哒英语“陪伴式教育”互相呼应。让我们来看看哒哒英语如何用爱和陪伴传递“固定外教才是线”的品牌诉求。

哒哒英语这波公益主题海报不仅传递了爱和陪伴的大主题,更让公益理念被大众所知所感,展示出了品牌温度。

而百雀羚、喜马拉雅FM等品牌进行联动发声,也把“陪伴成长”这个话题,辐射到更广阔的行业和领域。

教育本身就是具有社会责任和奉献精神的行业。哒哒英语与明星大咖的结合,发挥了品牌与公益背后“传递美好、传递温暖”的共同理念,进一步实现了“润物细无声”的卖点植入。

从以人为中心的“人文”跨界再到“商业”跨界,哒哒英语的跨界升级,在营销模式的优势上又增添了不一样的品牌纵深度。

与“歪研会”合作推出了《Glish攻略》视频,可谓点睛之笔。通过合作把“中国人学习英语、外国人学习中文”这两件事巧妙的结合,促进中外文化交流。既有趣味十足的对话亦有以文化为切入点的创新设置,将内容与品牌无缝嫁接。

而另外三支15s的短视频也同样可圈可点:《变化的是成长的我,不变的是认真的你》、《世界上最科学的姿势》之斗牛篇、相亲篇。让人觉得看广告也津津有味。脑洞大开的反转情节设定,强化用户对哒哒英语“固定外教才是线”这个卖点的认知,让人觉得看广告也津津有味。

利用短视频社交传播的优势不仅可以吸引年轻父母主动转发,还使品牌卖点“固定外教才是线”传递的更加有趣。

无独有偶,在年轻人都爱玩儿的抖音平台,哒哒英语也一样玩儿的风生水起。不仅把这轮营销的维度拉到了娱乐与互动层面,而且通过挑战也让整体的传播更有趣、更有参与感,容易形成热点话题。

在品牌营销阵地不断扩张,数字营销同质化越来越严重的情况下,想要玩出新招数,迅速吸引消费者的“眼球”,全盘的营销策略、优质内容的输出和良好的情感沟通搭建每一项都很重要。

无论任何品牌,想要更好占领消费者心智,唯有在颠覆传统思维中创新,发现并塑造与竞品的差异点。通过精准的洞察,有效共鸣,实现了与用户深层次的精神沟通。再配合强有力的创意执行,将品牌内核贯穿始终为传播蓄势,以多种创新形式为载体打造闭环式整合营销矩阵。

营销其实也是一个资源整合运用的过程,只有环环相扣,又步步精心,才会给受众留下深刻印象。

从过去一阶段的营销实践来看,善于洞察敢于创变的哒哒英语,整合跨界资源,创新营销方式,用一波惊艳的表现为我们带来了一个可圈可点的营销案例。

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