上海五星体育广播节目现状与发展

摘要:以五星体育广播节目为研究对象,分析其发展现状及其在转播的内容和转播方式、 专题节目、新闻节目等方面的特点与优势,指出五星体育广播的现有节目存在专题类节目选 题重复、节目策划环节放弃听众互动、线下活动未能常态化、健康类节目缺少社会互动等问 题,并针对存在的问题提出具体策略。 关键词:上海;体育;广播节目;特点;发展 中图分类号:G80-05文献标志码:A 文章编号:1006-1207(2014)01-0082-06 Status Quo and Development of the Broadcasting Programs of Shanghai Five-Star Sports Channel

改革开放以来,上海体育广播在专业化道路上取得了 重大发展。五星体育广播以城市经济发展为基础、以文化 的繁荣为依据、以媒介竞争为动力、以目标受众为支点, 在遵循广播发展的规律的同时, 最大程度地利用社会资源、 整合优化频率资源,通过节目定位的专业化、节目内容的 专业化制作与编排,打造优质的专业体育节目,在体育广 播专业化道路上迈出了坚实的步伐。

2004 年 8 月 8 日,经国家广电总局批准,上海体育广 播(FM100.6)全新开播。该频率是上海广播史上第一个专 业体育频率。 上海体育广播的前身是上海电视台体育频道广播部。 该部门是 2002 年 7 月 15 日为顺应上海传媒改革的需要, 作为文广新闻传媒集团广播电视资源共享、优势互补的第 一个试点单位而诞生的。广播部采编播人员经过双向选择 和资源整合,从上海人民广播电台、东方电台整合而来, 以上海电视台体育频道广播部为制作单位,向上海人民广 播电台新闻频率、交通频率和东广新闻综合频率等几个主 要频率提供 12 档成品体育节目,实现初步的制播分离。 为顺应北京奥运会的报道要求,2004 年 8 月 8 日,上 海体育广播(FM100.6)正式成立。频率创办之初,上海体 育广播每天从凌晨 5 点至次日凌晨 1 点对外播出,播出时 长 20 h。 2005 年 8 月,在开播一周年之际,上海体育广播的播 出频率由此前的 FM100.6 改为 FM94.0 对外播出。

2006 年 3 月,涵盖广播、电视两大播出平台的体育传 媒机构以“五星体育”红色标识统一对外播出,上海体育 广播也随之被称为五星体育广播(FM94.0)。至此,五星 体育广播(FM94.0)在频率波段和频率呼号上逐渐稳定下 来,非大赛期间频率的播出时间固定为早晨 6:00 至晚间 24:00。 作为广播在频率定位、频率经营方面的直观代表,广 播节目的内容和版面设置往往能直观反应出广播的历史发 展。五星体育广播亦是如此。从 2004 年 8 月 8 日正式对外 播出至今,五星体育广播已经经历了 8 年的发展历程。而 在 8 年的探索和发展中,五星体育广播的节目内容及其版 面设置也相对直观地显现出频率 8 年发展中在整体定位、 频率经营方面的不断摸索与前进。 1.1第一阶段:专业频率主打专业内容 2004 年 8 月 8 日上海体育广播成立后,频率始终坚持 专业体育频率制作和播出专业的体育内容。频率以《空中 体坛》早间、午间、晚间直播为全天新闻主框架,融入整 点新闻播报和专题类节目。此外,频率充分利用上海体育 频道的赛事资源, 完成中超、 英超、 意甲等各项赛事的转播。 在这一阶段,上海体育广播的节目单中,在全天直播 时间中,只有 4 个多小时的节目内容为非体育内容,这其 中还包括这些节目的重播时间。在这一阶段,上海体育广 播最为显著的特征就是播出内容的专业性。 此外,该阶段中上海体育广播另一大特征就是广播与 电视的联动。频率在成立之初就制定了以“新闻滚动、听

基金项目:2012 年上海体育社会科学、决策咨询课题(TYSKYJ2012124)。 第一作者简介:洪超,男,江苏广播电视总台体育休闲频道 。主要研究方向:体育新闻与传播。 作者单位:1. 江苏广播电视总台体育休闲频道,南京 210008;2. 上海体育学院新闻系,200438

众互动、电视联动”为制作模式。当时上海体育广播的演 播室中就设立了灯光调试设备,为今后将广播节目搬上电 视屏幕打下了一定的基础。此外,在该阶段的发展过程中, 上海体育广播的播出节目中, 《唐蒙视点》 、 《体育人间》 、 《天 下足球》、《足球之夜》、《天天足球》等一大批优秀体 育电视节目成为上海体育广播专栏节目的重要组成部分。 1.2第二阶段:节目内容多元化提升服务性,大板块版面 日渐成熟 从 2008 年开始,五星体育广播的节目内容打破此前专 业频率播出专业内容的束缚,强调节目内容的服务性。这 一阶段, 例如 《都市节拍》 、 《凡人凡语》 、 《940 音乐空间》 、 《午后乐逍遥》等众多非体育内容的节目纷纷出现在五星 体育广播的节目版面中,通过轻松愉悦的音乐等方面的内 容,完成节目的制作和播出,更加强调节目除体育内容外 的服务性。 在广播电视联动方面,在该阶段的发展过程中,五星 体育广播的广播电视联动则更加聚焦五星体育频道。与此 前的《体育人间》、《天下足球》等外来节目相比,该阶 段的广播电视联动则更多选择五星体育电视的诸如《五星 足球》、《篮球风云》等电视栏目,一定程度上对五星体 育的品牌塑造提供了一定的帮助。 此外,2008 年初,五星体育广播的节目版面上推出了 《午后乐逍遥》节目,该节目时长 2 h。这是五星体育广播 构建大板块节目版面的最早的尝试。经过此后《活力早班 车》、《午后乐逍遥》等节目的尝试之后,2010 年 3 月 15 日,五星体育广播进行全面改版。本次改版,频率在“专 业体育内容立台”理念的指导下,实现“大板块、全直播” 的播出形式。节目内容方面,五星体育广播在重视专业体 育内容的同时,兼顾听众市场的多方面需求,将气象动态、 交通路况、 体育资讯、 健康休闲等信息融合为频率播出内容, 紧抓早晚高峰时段,通过频率团队的重新组合,以打造品 牌栏目为首要目标,yabo亚博全站客户端延伸频率播出内容的服务性。此外, 本次改版还重视工作日和双休日的不同性质,对节目进行 针对性安排设置。双休日白天时段主要以休闲娱乐和健康 主题为主,而晚间则安排大板块的超级周末,将赛事直播、 球迷互动以及体育评论融合在一起,以求更好地服务不同 生活节奏中的听众。双休日白天时段主要以休闲娱乐和健 康主题为主,而晚间则送上大板块的无形超级周末,将赛 事直播、球迷互动以及体育评论融合在一起。

事转播的多样化主要体现在“五星体育”品牌资源下赛事 内容和广播电视联动下赛事转播方式的多样化。 2.1.1 赛事内容多样化 与体育电视相比,体育广播在体育赛事版权上所受到 的限制相对较小,加之五星体育广播对于广播电视联动的 充分利用,五星体育广播在体育赛事转播上占据一定的优 势。国内联赛方面,目前五星体育拥有中国足球超级联赛、 全国篮球职业联赛、全国排球职业联赛等本地播出的赛事 版权。随着更多的国际顶级赛事落户上海,包括 F1 中国站、 上海网球大师赛、田径钻石联赛上海站、斯诺克上海大师 赛等赛事也成为五星体育广播赛事转播的选择内容。国外 赛事方面,诸如英超、美国职业篮球联赛等众多年度性国 外赛事及足球世界杯、奥运会等 4 年一届的大赛成为五星 体育广播赛事转播的重要组成部分。如图 1 显示,据笔者 统计,五星体育广播在 2011 年累计转播赛事 27 项,转播 场次 221 场。

2.1.2赛事转播方式多样化 广播电视的联动是五星体育广播在成立之初就达成的 共识。当时的广播电视的联动主要体现在专题节目的制作 和新闻节目的制作上。随着广电联动的逐渐深入,五星体 育广播将联动特性引入赛事转播中。五星体育广播对于广 播电视联动的使用方式主要分为两种。一种是直接使用五 星体育频道的赛事转播信号,接入现场声和解说声,完成 赛事转播。这种转播省时省力,但效果一般。另一种转播 方式是在使用五星体育频道赛事现场声和解说声的同时, 通过广播主持人的串联, 接入听众的热线电话或加入微博、 微信平台的互动,将赛事转播和听友互动串联。例如在斯 诺克转播方面,五星体育广播在比赛中一方面通过接入电 视转播照顾赛事发展过程,一方面结合比赛接入听众的热 线电话,让球迷在观看比赛的第一时间能够发表自己的观 点和看法,激发了球迷参与互动的热情。 2.2新闻类节目“三动” 五星体育广播现有节目版面中主要新闻节目有 4 档, 分别是早间的 《940 体坛风云》 、 午间的 《空中体坛午间直播》 、 晚间 19 点《体育新闻》和 22 点《体育夜线》。与整点滚 动资讯一起,这 4 档主要时段大容量的新闻节目构建起五 星体育广播全天新闻节目的框架,并体现了“联动”、“滚

广播体育类节目一般有 4 种形式:体育动态新闻、体 育深度报道或专题节目、体育赛事节目和其他如全民健身 节目,以及运动知识讲座等与体育相关的边缘节目。 五星 体育广播的节目版面主要由体育动态新闻、体育专题节目 和赛事转播构成。考虑到广播体育节目的时效性和听众需 求,五星体育广播的赛事转播完全直播。上述 3 种节目类 型是五星体育广播在常规时段和大赛期间节目的重要组成。 以下就分门别类进行论述。 2.1赛事转播多样化 五星体育广播的赛事转播完全由赛事直播构成。而赛

动”和“互动”的特点。 2.2.1联动的特点 五星体育广播的动态新闻类联动主要体现在两个方面: 一是广播与电视两个播出平台的联动, 一是人力资源的联动。 广播和电视的联动是五星体育广播的一大特色。 目前, 五星体育广播和电视 19 点 《体育新闻》 和 22 点 《体育夜线》 并机播出。早间的《940 体坛风云》和午间的《空中体坛 午间直播》经常会从五星体育频道的新闻单片中挑选适合 广播使用的音频文件,经过编辑后再播出。 人力资源的联动方面,即五星体育广播和电视人力资源 的联动。早间的《940 体坛风云》和午间的《空中体坛午间 直播》在记者连线、专家分析环节经常连线同质或异质媒 介的同行参与到节目的直播过程中,这也是人力资源的有 效联动。电视记者外出采访,同时为广播作连线报道,这 也是新闻素材的深度开发和传播渠道的进一步拓展的表现。 2.2.2 滚动的特点 广播的“碎片化”、“伴随式”的报道在动态新闻中 重要体现就是资讯报道的滚动性。目前的节目版面中,五 星体育广播在整点时段会推出《小嵩说新闻》,以滚动资 讯的节目样式播出。此外,在其他专题节目中也会穿插半 点或特定时段的滚动资讯,力求在第一时间将最新的体育 资讯传达给听众。 整点新闻一般只有 5 min, 短小精干。 由此, 五星体育广播的新闻节目形成了早、中、晚和夜间 4 档大 板块新闻和特定整点时段的《小嵩说新闻》资讯滚动播出 的模式。 2.2.3 互动的特点 广播节目的互动既包括微观的节目制播过程中听众参 与节目的互动,还包括媒介在制作节目过程中与同质或者 异质媒介间播出平台、播出资源、制播团队间的交流合作。 广播是容易互动的媒体,电话、短信乃至微信使得互动更 为便捷。 五星体育广播现有新闻节目中,晚间两档新闻节目 19 点《体育新闻》和《体育夜线》是播出平台和播出内容上 的互动。而《940 体坛风云》和《空中体坛午间直播》则 是五星体育广播在制播团队和节目内容上的同质和异质媒 介间的互动融合。 2.3专题类节目“三化” 目前,五星体育广播节目版面中的专题节目在节目内 容和形式上,集中体现了“本土化”、“专业化”、“娱 乐化”特点。 2.3.1本土化 广播电视节目的本土化特色主要从 4 方面体现:节目 内容追求贴近性、节目设置注重服务性、审美品格凸显地 域性、节目形态倡导互动性。 五星体育广播现有专题节目不同程度地体现了本土化 的特点。而该特点也涵盖了广播电视节目在采编播过程中 节目内容、版面包装、节目编辑播出等各方面。 2.3.1.1 节目内容聚焦本土化 广播节目内容的本土化要求节目的内容贴近群众的生

产生活。本土化信息在受众的心理感受和生活经历上都具 有很大的接近性,最能引起受众的关注。对于五星体育广 播来说, 追求节目内容的本土化则可以理解聚焦本土赛事、 本土球队、本土运动员。 以《G 录》为例,《G 录》是五星体育广播在 2008 年 开辟的一档时长 30 min 的专题节目。该节目以聚焦体育圈 内热点话题为主要内容,通过主持人的旁白、当事人的采 访和记者的画外音等不同声音素材,以人物通讯或者事件 通讯的形式填充节目内容,最终完成节目的编排。 《G 录》的制作由五星体育广播全体编辑记者轮流制 作完成。《G 录》的制作过程中,编辑和记者往往首先聚 焦当时体育热点事件。在内容的选择上,上海本土体育事 件往往是编辑记者的重要选择。在 2011 年 49 期《G 录》 节目中,包含上海本地元素的节目就有 21 期,节目中上海 元素一定程度上让听众在心理和地理上产生贴近性,提升 了听众对节目的关注度。 《G 录》可能只是部分的本土化,而《足球上海滩》 则是完全本土化了。在 2010 中超和中甲新赛季开展之前, 五星体育广播推出了《足球上海滩》。该档节目是五星体 育传媒节目中,首个以上海足球为主要报道对象的广播谈 话类节目。节目通过聚焦上海足坛发生的大小事件,邀请 上海足坛新闻事件的当事人共同参与。该节目的重点板块 是其深度对话板块。该板块中,主持人定期邀请一位上海 足球圈的重量级嘉宾,就各种敏感和热门话题,与嘉宾展 开深度对话。另外,在每期《足球上海滩》节目中,两位 主持人还将就过去一周上海足球新闻,发表自己的独家解 读和分析,同时还辟出专门板块留给球迷以及听众,让更 多人可以听到并分享来自球迷的线 服务性信息体现本土化 广播节目内容的服务性集中体现在诸如气象、天气、 路况等服务性信息中。这些服务性的信息首先在地域上对 于广播听众就有很强的本土化色彩。 在五星体育广播的专题节目中,这些服务性的信息已 经成为专题内容的常规组成部分。 例如在《940 加油站》中,改版后的节目从此前的综合 性节目回归到专业体育专题节目。播出内容方面,该节目 主要由整点资讯、半点资讯、体坛百科、服务信息、生活 小窍门和歌曲组成。直播过程中,整档节目以体育资讯为 主要播出内容,通过整点和半点进行明确划分,实现轮盘 播出的初步模型。此外,主持人以说新闻的方式完成体育 资讯的口播。节目还穿插天气和路况等实用小信息,提升 服务性。 类似的路况、天气等服务性信息在五星体育广播各个 专题节目中都有所体现。在《运动与健康》、 《名医话养生》 等健康养生类节目中, 节目组往往会结合上海本地的季节、 天气等方面的因素, 为听众提供健身场所、 养生方法等资讯, 这都五星体育广播节目增添本土化、服务性的重要体现 2.3.1.3沪语播出拓展本土化 不同地域的人们在长期生活中形成了特定的风土人情、 生活习惯。广播节目在编播过程中,应充分利用这些因素, 增强听众的认同感。

五星体育广播现有版面中,最能体现地域性的专题节 目莫过于《王小毛聊体育》。该节目是五星体育广播唯 一一档纯沪语节目。主持人在节目中紧扣体育元素,通过 使用沪语播出体育资讯,开展听友互动,完成节目的编辑 和播出。该档节目借助“王小毛”的品牌效应,聚焦体育 内容,用上海话播出,将“王小毛”、“体育”、“沪语” 三者有机结合,成为五星体育广播节目形态较为成熟和稳 定的节目之一。 2.3.1.4节目互动强化本土化 听众互动方面,五星体育广播的专题节目加入了听众 的互动。热线电话、微博、微信、微电台,这些互动工具 的使用让更多的本地听众能够以“主人翁”的身份加入到 节目的制作和播出中来,通过本地听众的参与来提升节目 的本土化特色。 2.3.2专业化 “专业化”涵盖了广播发展中从宏观理念到中观组织 机构到微观节目内容 3 方面。这里的“专业化”指的是节 目内容为了保持和频率的一致性而体现出来的专业性。五 星体育广播专题节目的专业化指的是五星体育广播的专题 节目紧紧围绕体育元素制作节目,从节目选题、嘉宾选择 等方面体现节目的专业化。 《强强三人组》是五星体育广播品牌节目的重要代表 之一。该节目以当前体育热点事件、热点人物为主要话题, 以主持人和嘉宾进行讨论为主要形式,完成节目的制作和 播出,听众通过微博、短信平台方式参与节目的互动。 据笔者统计,在 2011 年五星体育广播《强强三人组》 的 265 期节目中,其节目选题覆盖了 14 项体育运动,出现 次数最多的是关于足球运动的线 次,其中, 围绕中国足球的线 次, 关于上海足球的线 次, 围绕国际足球的线 次;其次是围绕篮球的线 次,其中,围绕中国篮球 27 次,关于上海篮球 18 次, 关于美国职业篮球的线% 的选题并没有直接指向某项运动,但节目都是围绕 大众体育、青少年体质而展开的。因此,《强强三人组》 可以说是完全围绕专业的体育内容进行节目的制作和播出。 《强强三人组》节目名称中的“强”被听众理解为“专 业”。节目的编播人员也希望通过专业的主持人和专业的 嘉宾,通过对体育赛事的专业分析,提升节目的专业性。 从 2002 年至今,《强强三人组》节目的嘉宾库已经从当初 的唐蒙、娄一晨两位嘉宾扩充到来自各项赛事、各行各业 的近 150 位嘉宾。该节目一方面通过嘉宾对于体育运动的 熟悉和了解程度提升节目的专业性,一方面通过庞大和丰 富的嘉宾库显示节目的专业性。 再如《五星访谈》节目。经过近 10 年的发展,节目虽 有播出时长、周播时间的调整,但其节目形态、节目内容 基本处于稳定发展的状态。《五星访谈》节目通过专访的 形式,以体育明星为采访对象,成为讲述体育明星个人奋 斗经历、真实情感的窗口,为广播听众提供了细致了解体 育明星运动历程,感受体育人丰富情感的桥梁。 此外,诸如《体坛怡加壹》、《940 加油站》等专题节 目经过改版后,也将自己的节目内容回归到专业的体育内

容上来,成为五星体育广播专题节目专业化的重要代表。 2.3.3娱乐化 广播节目的娱乐化主要指在常规的节目中通过加入娱乐 化手段,发挥节目的娱乐功能。广播节目的娱乐化主要体现 在节目选材的角度、节目制作方式和主持风格的娱乐化。 对于五星体育广播的专题节目来说,节目的娱乐化主 要是通过独特的选材角度和主持人的娱乐化风格来体现。 在体育节目中,娱乐化操作手段在扩大收听群体、接近受 众方面有较大作用。 《辣椒体坛》是五星体育广播专题节目中娱乐化风格 最为明显的一档节目。30 min 的直播时间里,主持人在“辛 辣视点”、“火辣数字”、“酸辣语录”、“酸辣花絮”、 “热辣词汇”和“麻辣套餐”6 个板块中,用独特的视角 和犀利活泼的语言对体育范围内的新奇事件进行辛辣点评。 在 2012 年 6 月 9 日的节目中,“辛辣视点”中以欧锦赛英 格兰的奖金、曲波结婚中的茅台酒、上海申花俱乐部的票 房为内容,通过主持人的辛辣点评,既传递了相关新闻资 讯,也让听众在获得资讯的同时,获得了轻松、愉悦的心 情。 在 “火辣数据” 板块中, 对欧锦赛捷克队中的伤病数字、 波兰酒店价格上涨、德国队赢球奖历史最高等一系列的数 据进行串联和解读。“酸辣语录”板块中,欧锦赛期间各 支球队禁用微博的行为、中国和西班牙热身赛交换球衣风 波等一系列的观点讨论则给听众提供了围绕相关新闻事件 进行思考的平台。 该板块的内容往往以中立性的话题呈现, 主持人和听众各自表达观点, 撞出智慧的火花。 “酸辣花絮” 板块中,欧锦赛球队身价、球衣有毒、欧锦赛的神兽榜等 新闻内容往往是花絮和软新闻。 除了 《辣椒体坛》 , 其它 《体坛怡加壹》 、 《强强三人组》 、 《王小毛聊体育》等节目都不同程度借助背景音乐、宣传片、 主持人来提升节目的娱乐化。 2.4五星体育广播现有节目的不足 随着频率发展,五星体育广播的节目逐渐形成了自身 的风格与特色, 在听众市场也占据了一定的市场份额。 当然, 在不断探索与发展的同时,五星体育广播的节目依然存在 一定的提升空间。 2.4.1 专题类节目选题重复 五星体育广播专题类节目中,《强强三人组》、《体 坛怡加壹》、《足球上海滩》、《辣椒体坛》等节目往往 是主持人和嘉宾围绕当前体坛的焦点事件和焦点人物展开 节目的策划和编辑制作。在实际的操作过程中,节目制作 人员、嘉宾、节目的形式有一定的区别,但是针对同样选 题制作节目一定程度上会造成内容的重复。 2.4.2 节目策划环节缺少互动 在专题类节目中, 诸如 《强强三人组》 、 《体坛怡加壹》 、 《足球上海滩》等节目都是围绕体育范围内的焦点赛事、 焦点人物和焦点话题展开的。在实际操作过程中,这些节 目的编播人员往往经过编辑部的讨论来完成话题的选择, 缺少听众互动。除了专题节目,在赛事转播方面,五星体 育广播的赛事转播在转播场次方面也是由频率内部工作人 员而非听众进行挑选。在五星体育广播在新媒体使用方面

逐渐成熟的情况下,借助微博或者官网让听众参与赛事转 播场次的选择也不失为增加互动的有效形式。 2.4.3 线下活动未能常态化 广播媒介中的互动大致分为两种,一种是此前提到的 主持人、嘉宾和记者在线上节目中与听众的互动,该互动 是观点、态度的互动,另一种则是频率编播人员在线下与 听众面对面的交流互动。 当前节目版面中,五星体育广播各档节目中最为频繁 的则数《强强三人组》的线下活动。节目组与听众见面会 的频繁开展逐渐让节目成为五星体育广播品牌节目。相比 于《强强三人组》,其他节目的线下活动则显得较为薄弱, 虽然能组织诸如义诊、校园行等线下活动,但这些线下活 动也只是偶然性的,甚至是一次性的,并没能形成常态的 线下互动。五星体育广播的线下活动更多的是以单个节目 为中心,并没能以五星体育广播为中心形成自己的线下活 动,一定程度上影响了频率的品牌塑造与推广。 2.4.4健康类节目缺少社会互动 北京体育广播在 2002 年 1 月 1 日诞生,就提出“大体 育观”。在 2013 年 1 月 1 日调整后的节目版面中,在坚持 体育新闻、体育专题和体育赛事的同时,继续打造其《体 育新世界》 系列和 《体坛夜话》 等品牌节目。 在新出的 《1025 动生活栏目中》,北京体育广播与北京市体育局合作,从 专业角度更好地推动全民健身运动。 而在 《百姓健康大讲堂》 节目中,北京体育广播与北京市卫生局合作,与全市三甲 医院密切联系, 并邀请国内优秀的健康专家介绍健康常识。 北京体育广播这两档健康服务类节目分别是和北京体育局、 北京市卫生局这样的职能部门合作完成,一方面提升了节 目内容的专业性和权威性,另一方面是其通过有效的社会 互动,对于社会资源的充分使用。 相比而言,五星体育广播的《运动与健康》节目及此 前的《健身总动员》和《健康一百》,节目的制播人员也 会和上海市部分医院取得合作,但这些合作基本是主持人 或者编辑通过个人努力而形成的节目资源,缺少以五星体 育广播品牌与国家职能部门的长期有效合作。

3.1.1 打造品牌节目 在品牌化时代,频率的经营业演变为品牌的经营。广 播媒介的品牌经营首先是节目的品牌化经营。只有做到节 目的品牌化,才能达到频道的形象化。 从五星体育广播当前的节目版面来看, 《强强三人组》 、 《空中体坛》算是五星体育广播的品牌节目。《强强三人 组》从 2002 年创办至今,在其 11 年的发展过程中,虽然 在阶段性出现了收听率的低迷,但是从其整体的知名度和 收听历史长河来看,是个拳头产品。对于五星体育广播来 说,应该在不断提高节目内容质量的同时,提高节目形态、 板块的稳定性,推进节目的品牌化建设。 3.1.2 打造品牌主持人、解说员 “像人的指纹一样,人的嗓音和语言模式有着惊人的 鉴别作用。” 广播的媒介特征使得主持人的个人效应在媒 介传播中得以放大。甚至可以说,主持人往往会成为广播 节目的标签、名片。北京人民广播电台总编辑陆滢认为, 主持人不但有品牌影响力,而且还是广播电视媒介区别于 平面媒体、切近新媒体的重要生产要素环节,可以有效地 融合广播的交互性和新媒介的交互性。 3.1.3 坚持赛事转播的品牌化建设 在广播的体育报道中,最能“扬独家之优势”的,要 数体育赛事的现场直播了。当前在上海落地的 15 套频率中, 无论是专业化频率还是综合性频率,都在自己的节目版面 中加入了体育资讯和专题类节目。而五星体育广播最大的 优势就是除了播出体育资讯和体育专题节目外,还能够进 行大板块的赛事直播。因此,对于五星体育广播来说,最 为便捷的品牌化建设就是频率的赛事转播。 3.1.4 常态化的线下活动推动频率的品牌化建设 五星体育广播目前的线下活动并没有实现常态化,并 且在举办的线下活动中,往往是单个节目自己退出线下活 动,并没有借助五星体育广播整体的品牌来进行。因此, 在频率品牌化建设方面,在五星体育广播品牌下将线下活 动常态化将是频率品牌化建设道路中的新的内容。 3.2推动频率多媒介融合 “三网融合”背景下,广播、电视、互联网之间的交 叉点越来越多,随之而来的产物也越来越丰富。随着媒介 融合的不断加深,如今的多媒介间的合作已经从传播平台 的融合发展到制播团队的融合、传播内容的融合。对于五 星体育广播来说,多媒介的整合也将是频率从制播团队到 播出平台的多层次的整合。 3.2.1 制播团队的多媒介融合 在《强强三人组》节目录制过程中,主持人刘阳经常 会邀请来自报纸、网络、电视等其他媒介的记者参与到节 目中来,这不仅提升了节目的内容质量,也丰富了节目的 声音元素。 3.2.2 播出平台的融合 广播和电视的联动是五星体育广播(上海体育广播) 的特点,在全国范围内也不多见。在频率诞生的初期,演

当前,五星体育广播的发展既得到“文化强国”战略 的政策引导,也顺应了我国广播专业化发展的潮流,还得 到上海体育事业蓬勃发展的重要支撑。当然,五星体育广 播的发展还面临着多媒体时代受众市场的激烈竞争;而上 海广播听众市场的变化也对五星体育广播的发展提出了更 高的要求。笔者认为,新的媒介环境对五星体育广播在节 目传播过程中的传播者、传播媒介和受众 3 个方面提出了 新的要求。 3.1加强频率的品牌化建设 多媒介竞争时代,品牌化建设已经成为不同媒介争夺 受众市场的重要依据,因此,对于五星体育广播来说,加 强自身的品牌化建设是五星体育广播在新的媒介生态环境 下从传播者角度出发,提升自身核心竞争力的首要目标。

播室里就配置了灯光、摄像机等电视转播设备,便于广播 节目的电视播出。而早期的《五星访谈》、《强强三人组》 等节目也在电视屏幕中与广大观众见面。 赛事转播方面,如今的五星体育广播在英超赛、F1 等 赛事转播方面直接接电视转播信号,将五星体育频道的电 视资源在广播频率释放。 此外,五星体育广播的官网()、上 海广播网 () 、 五星体育广播实名微博、 微信等多媒介的播出平台也为五星体育广播提供了更多节 目释放平台。 3.3树立“大体育观” 随着人们的生活水平日益提高,人们不再甘心通过电波 收听体育广播节目,开始参与到体育运动中。五星体育广播 面对新的受众需求,也可以在自身的播出内容上进行充实。 3.3.1 利用上海“一区一品”特色赛事资源 上海的各个区县目前已形成了较具特色的品牌赛事,17 个区县中除了举办较为成熟的赛事,还拥有较为丰富的群众 体育特色赛事。五星体育广播在关注竞技体育的同时,可以 适当兼顾群众体育的开展。这其中,五星体育广播的参与模 式大致氛围两种:一是直接挑选可以转播的赛事进行转播; 一是利用五星体育的品牌,举办或承办相关的赛事,一方面 推动了群众体育的开展,一方面能提升品牌的知名度。 3.3.2 健康、养生节目充分利用社会资源 五星体育广播现有节目版面中的《运动与健康》、《名 医话养生》节目就是频率在这方面的努力。此前的《健康 总动员》、《健康 100》,包括《运动与健康》都不同程度 地受困于话题的选择与嘉宾的联络。因此,节目组不妨将 听众的互动引入到节目话题的策划中,让听众借助微博投 票或微信留言,参与到节目话题的策划过程中。此外,五 星体育广播可以尝试与相关政府职能部门合作,充分利用 社会资源。

广泛的听众基础和忠诚度,在具体报道中有广播电视联动 的特性,也初步形成了报道特色。作为上海体育事业的重 要宣传和播出窗口,五星体育广播的现有节目主要体现了 赛事转播在内容和转播方式上呈现多样化;专题节目体现 “本土化”、 “专业化”、 “娱乐化”;新闻节目在“滚动”、 “联动”和“互动”方面特点明显。 五星体育广播的现有节目也存在一定的提升空间。专 题类节目选题重复,容易造成听觉疲劳;节目策划环节放 弃听众互动,影响互动的效果;线下活动未能常态化,影 响频率品牌塑造与推广;部分赛事转播直接使用电视解说 信号,影响听众正常收听;健康类节目偏重编播人员的个 人努力,缺少社会互动。 笔者认为,新的媒介环境对五星体育广播节目在传播 过程中的传播者、传播媒介和受众 3 个方面提出了新的要 求,也使得五星体育广播在其节目的改革发展过程中,应 树立“大体育观”,在重视竞技体育的同时,兼顾群众体 育的报道宣传;通过王牌节目的制作、知名主持人和解说 员的培养、坚持赛事转播、积极开展线下活动加强自身的 品牌建设;在播出团队、播出平台和播出内容 3 个方面完 善多媒体互动,从媒介传播模型的各方面进行进一步的完 善,构建更为合理、科学的媒介环境。

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